已有25年歷史的“鯉魚”品牌走的是“正宗地道、原味原香”的濃香菜籽油路線,小包裝油的領(lǐng)軍企業(yè)益海嘉里在其眾多的品牌品類中,獨(dú)選“鯉魚”旺季出擊,釋放出的信號(hào)是:風(fēng)生水起的濃香菜籽油品類漸入佳境,大干一場(chǎng)的時(shí)機(jī)到了!
爆發(fā)性增長(zhǎng)的市場(chǎng)
濃香型菜籽油通常是指國標(biāo)四級(jí)菜籽油,一般選取國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)菜籽,經(jīng)過傳統(tǒng)炒香、現(xiàn)代壓榨工藝制成,業(yè)內(nèi)人士稱:“菜油最大的賣點(diǎn)就是風(fēng)味,濃香小榨由于精煉程序少,菜油獨(dú)特的風(fēng)味被保留下來。加上川菜、湘菜等菜系對(duì)油品的要求較高,其他植物油無法烹調(diào)出菜品應(yīng)有的口感,而用濃香小榨則可以烹調(diào)出菜品的獨(dú)特味道。”
湖北奧星糧油董事長(zhǎng)梁紅星在一次行業(yè)會(huì)議上談到:“2015/2016年濃香菜籽油的消費(fèi)是爆發(fā)性增長(zhǎng),預(yù)計(jì)16/17年度濃香菜籽油銷售量在全國市場(chǎng)最小增長(zhǎng)幅度30%以上,這是最低的預(yù)測(cè),也可能會(huì)翻倍。”
濃香菜籽油風(fēng)味足、非轉(zhuǎn)基因,《舌尖上的中國》紀(jì)錄片助其一舉走紅,不少人將此油作為節(jié)日送禮的選購對(duì)象。
去年的數(shù)據(jù)是,全國濃香菜籽油的年消費(fèi)量約為100多萬噸,占到整個(gè)菜籽油市場(chǎng)份額的30%,今年實(shí)際可能已遠(yuǎn)超此預(yù)計(jì)。其中大企業(yè)占的市場(chǎng)份額并不高。益海嘉里占據(jù)小包裝食用油40%左右的份額,但是在濃香菜油領(lǐng)域,份額不到10%,差別明顯。
2015年國家取消油菜籽臨儲(chǔ)收購政策,當(dāng)年大型油廠很少開機(jī),而小油廠卻風(fēng)生水起,四川省90%的企業(yè)都還活得不錯(cuò),原因就在于其獨(dú)特的濃香型菜油壓榨。
市場(chǎng)潛力引英雄盡折腰
濃香菜油蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)潛力,吸引的不光是益海嘉里。今年油菜花開之春季,中糧福臨門即開啟了“家香味”菜籽油美食文化之旅,對(duì)標(biāo)的即是-金龍魚外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油香韻之旅。
據(jù)悉,中糧今年的菜籽油品類銷售非常好,截止目前已超去年全年銷量,中糧已對(duì)菜籽油及風(fēng)味研發(fā)專門立項(xiàng),制定五年規(guī)劃。今年5月升級(jí)新包裝的中儲(chǔ)糧“金鼎”,主打品類即是“正宗小榨,地道濃香”的“金鼎小榨濃香菜籽油”。
做花生油的魯花、做葵花油的多力,做玉米油的長(zhǎng)壽花都有濃香菜籽油品類。更有來自菜籽油主產(chǎn)區(qū)的“老司機(jī)”:“道道全、紅蜻蜓、盈成、奧星、邦淇“等品牌,無疑具有比拼實(shí)力。
油市看牛,原料水漲船高
國慶節(jié)過后,食用油原料迎來飄紅行情,一直默默無聞、表現(xiàn)穩(wěn)健的菜籽油“一鳴驚人”,目前國產(chǎn)四級(jí)菜油現(xiàn)貨報(bào)價(jià)在部分地區(qū)已經(jīng)接近甚至超過7000元/噸,較2016年春節(jié)前后的最低點(diǎn)反彈千元左右,國產(chǎn)濃香菜油也普遍上漲到13500-14000元/噸的價(jià)格區(qū)間。
10月12日被暫停四個(gè)月的臨儲(chǔ)菜油拍賣重啟,至今已舉行了三輪拍賣,近30萬噸全部火爆成交,均價(jià)也不斷創(chuàng)新高,可謂近年來罕見,菜油成為廠商的“香餑餑”,顯示出對(duì)菜油旺盛消費(fèi)的強(qiáng)烈預(yù)期。
眼下,西南、兩湖以及蘇皖地區(qū)濃香菜油的生產(chǎn)已拉開大幕,一方面是油脂行情走勢(shì)不斷攀高,原料成本亦水漲船高,一方面是大企業(yè)大品牌的“火上添油”,年末將臨的菜籽油濃香大戰(zhàn)將異常激烈。
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