環(huán)球糧機(jī)網(wǎng):湘糧機(jī)械品牌打出去之后,公司相關(guān)的糧油機(jī)械系列產(chǎn)品也跟著紅火起來,這不能不說是一種品牌效應(yīng)。
楊揚(yáng):湘糧機(jī)械一直堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)品牌,一直重視品牌在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展中的重要作用。湘糧能做到現(xiàn)在,品牌的貢獻(xiàn)功不可沒。我曾經(jīng)做個(gè)試驗(yàn),我們?cè)诟闹茣r(shí),由于人才的流失,兩年內(nèi)基本沒有業(yè)務(wù)員,但是每年還能做到兩三千萬的業(yè)務(wù),這就是品牌的效應(yīng)。想要有這種品牌效應(yīng),我認(rèn)為一方面靠推廣和宣傳,更重要的一方面就是把產(chǎn)品和服務(wù)做好。
環(huán)球糧機(jī)網(wǎng):湘糧機(jī)械是如何擴(kuò)大品牌影響力的,能不能具體地介紹一下?
楊揚(yáng):改制那兩年,湘糧確實(shí)沒有幾個(gè)業(yè)務(wù)員,通過當(dāng)時(shí)鋪天蓋地的廣告宣傳,以及參加各種展會(huì),不斷增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。其實(shí)品牌的作用就是我們湘糧機(jī)械的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。我們的舉措就是把該做的事情做好,比別人少犯一點(diǎn)錯(cuò)誤,少一點(diǎn)失誤?,F(xiàn)代企業(yè)的理念是要做售后、做服務(wù)、做質(zhì)量、做技術(shù)。在我們企業(yè),售后服務(wù)人員比我們的業(yè)務(wù)人員要多很多。只有保證產(chǎn)品質(zhì)量,做好售后服務(wù),別人才可能更容易地接受我們的品牌,才能更好地做成業(yè)務(wù)。我認(rèn)為,如果一個(gè)企業(yè)可以做到不需要業(yè)務(wù)員,那就真的是成功了。
老板首先要有德
環(huán)球糧機(jī)網(wǎng):湘糧機(jī)械承擔(dān)了企業(yè)300多名離退休員工的福利,近100名內(nèi)退職工工資、醫(yī)療和社保。可以看出,湘糧機(jī)械是一個(gè)很有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。
楊揚(yáng):我們的企業(yè)文化可以分成兩點(diǎn),從員工角度出發(fā),美好生活需要自己努力工作去實(shí)現(xiàn);從企業(yè)角度出發(fā),企業(yè)要為國家,為社會(huì),為員工做出力所能及的貢獻(xiàn)。積極為國家上繳利稅,努力為社會(huì)公益事業(yè)服務(wù),為員工提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)的場(chǎng)所。為一流的員工提供一流的舞臺(tái),用一流的舞臺(tái)造就一流的員工。
環(huán)球糧機(jī)網(wǎng):你一直強(qiáng)調(diào),員工對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展非常重要,企業(yè)要做到以人為本。那么,按照現(xiàn)代的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn),你認(rèn)為企業(yè)的員工應(yīng)該是什么樣的?
楊揚(yáng):對(duì)湘糧的員工來說,包括老員工,新員工,待遇都是一樣的,沒有差別。如果有差別的話,不利于新老員工的團(tuán)結(jié)。我對(duì)員工沒有過多的要求,員工首先要誠實(shí)、誠信。其次是一定要努力。員工只要做好這兩點(diǎn),就算把事情搞砸了,我都不會(huì)去責(zé)怪他們,因?yàn)樗麄儽M力了。
環(huán)球糧機(jī)網(wǎng):您認(rèn)為做一個(gè)成功的企業(yè)家需要什么樣的個(gè)人素質(zhì)?
楊揚(yáng):我認(rèn)為一個(gè)老板首先要有好的德行。一是不要鉆在錢眼里,一味的利益至上。另外就是要尊重員工,善于發(fā)揮每個(gè)員工的最大能力。企業(yè)家在發(fā)展過程中要保持平和心態(tài),不要在企業(yè)稍微做出點(diǎn)成績(jī)之后就急于炫耀財(cái)富,生活不要太奢侈。對(duì)一個(gè)企業(yè)家而言,應(yīng)該始終把企業(yè)的名譽(yù)放在第一位,企業(yè)的經(jīng)營收入、產(chǎn)值、利潤等指標(biāo)放在第二位。再者,要不斷學(xué)習(xí),準(zhǔn)確把握行業(yè)的動(dòng)態(tài),把握企業(yè)的定位,頭腦要清醒。我之前在面粉廠的時(shí)候,十幾年來沒有休息過雙休日,工作是第一位的。
開辟糧機(jī)行業(yè)新藍(lán)海
環(huán)球糧機(jī)網(wǎng):有人曾經(jīng)建議你做多元化經(jīng)營,去掉糧機(jī)的“糧”字,你怎么看企業(yè)的多元化經(jīng)營問題,湘糧在這方面是怎么做的?
楊揚(yáng):我們現(xiàn)在的宗旨是“圍繞糧食做糧機(jī),做好糧機(jī)為糧食”。糧食行業(yè)需要什么機(jī)械,我們就做什么機(jī)械,湘糧機(jī)械就是要在糧機(jī)行業(yè)精耕細(xì)作,做自己最熟悉的東西,不斷拓展和延伸糧機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
環(huán)球糧機(jī)網(wǎng):圍繞糧食做糧機(jī),做好糧機(jī)為糧食。這話很有道理,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,與其他企業(yè)相比,我們有什么競(jìng)爭(zhēng)策略呢?
楊揚(yáng):我們?cè)诩Z機(jī)方面另辟蹊徑,做別人不做的東西,開辟糧機(jī)行業(yè)新的藍(lán)海。舉個(gè)例子,拿中小型碾米機(jī)械來說,因?yàn)閲嵨惠^小,很多企業(yè)都不愿做,他們都去做大型機(jī)械去了,但是我們一直堅(jiān)持做,而且做好。做出來以后客戶需求量很大,價(jià)格也相對(duì)高很多,利潤可觀。湘糧機(jī)械不會(huì)因?yàn)轫?xiàng)目小而放棄。再比如油脂設(shè)備機(jī)械的研究和生產(chǎn),我們主要做中小型特種油脂設(shè)備,如米糠油和茶油設(shè)備,我們不做大型油脂設(shè)備和工程。吸糧機(jī)由于量小和技術(shù)難度大,很多企業(yè)放棄了,我們一直堅(jiān)持做,而且做得最好。一方面新的機(jī)械市場(chǎng)的開拓給湘糧帶來新的經(jīng)營范圍,而湘糧的品牌影響力也為新設(shè)備的推廣和銷售產(chǎn)生了極大的促進(jìn)作用,實(shí)現(xiàn)了一石二鳥的效果。