張合成表示，五常大米的報道在研究品牌農業(yè)發(fā)展時給了農業(yè)部很好的反思。在培育農產品品牌方面，農業(yè)部總體上的思路就是加快引導各類企業(yè)，包括農戶和農民專業(yè)合作社等市場主體，通過品牌的注冊、品牌的培育、品牌的經營拓展和保護等手段來創(chuàng)建品牌保護知識產權，而且努力打造以品牌價值為核心的現代農業(yè)企業(yè)。農業(yè)部考慮，推進品牌的基本原則，一是市場引導，二是企業(yè)主體，三是政府推動，四是社會參與。

　　談及政府部門在農業(yè)品牌的培育保護和監(jiān)管方面的作用時，張合成表示，農業(yè)部想在品牌農業(yè)發(fā)展上主要起到四方面的作用。一是規(guī)劃發(fā)展的作用。要系統(tǒng)謀劃和規(guī)劃品牌農業(yè)發(fā)展，包括戰(zhàn)略定位。二是培育。三是政府還要組織社會力量進行評價，對品牌的影響力如何評價是一個科學的問題，絕對不是哪個評委會評出來的，就是消費者決定用什么數據來表達，用哪些數據來實證影響的評價。還有品牌價值的評估，所以評價包括兩個方面，要組織社會力量，甚至第三方來評估和評價。

　　張合成指出，國家質檢總局和國際上相關機構已經正式達成共識，對國際上品牌價值的評估和評價要發(fā)揮中國的影響力。在農業(yè)品牌的評價和評估方面，農業(yè)部門也要積極的有所作為。四是保護。政府要組織方方面面的力量來打假，往往一個品牌響了存活不了幾年，是因為假冒偽劣造成的影響，要加強對品牌的保護。

　　張合成指出，企業(yè)主要的任務包括農業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社和農戶，主要的任務就是要創(chuàng)建、培育和宣傳推介，起到主體的作用。對于行業(yè)協(xié)會在品牌發(fā)展中起著十分重要的作用，農業(yè)部與優(yōu)農協(xié)會牽頭，這幾年在品牌推薦、品牌發(fā)展方面作了大量工作，主要是通過創(chuàng)新品牌產品的推介方式，發(fā)揮了重要的橋梁和紐帶作用。

　　此外，張合成表示，還不能忘記的就是公共媒體的重要作用，好酒也怕巷子深，要凸顯公共媒體在品牌平臺搭建中的重要作用。有專家提出，要從王婆賣瓜發(fā)展到講好我們今天的品牌故事，講好中國的品牌故事。這就需要我們媒體和農業(yè)部門一起聯手，深度地挖掘農產品的內在特性，融入農產品特色的文化，鼓勵品牌的跨界發(fā)展，共同和企業(yè)、協(xié)會、媒體、政府一起搭建品牌推介的平臺，培育品牌的展會，擴大品牌的影響力和知名度，打造有影響力、有競爭力的國家品牌。