公告信息：
西王的新廣告“不管幾比幾，不要轉(zhuǎn)基因”，引發(fā)了社會各界的關(guān)注以及引起了絕大的爭議。7月21日由趙薇代言的西王玉米胚芽油的新廣告正式上線了，同日，趙薇也在新浪微博發(fā)布了此消息。此廣告引發(fā)的話題論，可謂是風(fēng)波不斷，主要針對的是轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因之間的話題，但是此廣告在某種意義上確實(shí)滿足了部分消費(fèi)者抗拒轉(zhuǎn)基因食用油的心理需求。這里我們思考的是這種營銷策略背后更深層次的原因與影響。
對于快消品營銷而言，創(chuàng)新是永恒不變的唯一話題。不管哪個行業(yè)、哪個產(chǎn)品，只有創(chuàng)新才能不斷提升。西王玉米胚芽油從上市以后，一直主打“關(guān)注心腦血管健康”的賣點(diǎn)，后來又提出“鮮”的概念。隨著近幾年來消費(fèi)者越來越關(guān)注轉(zhuǎn)基因食品是否會影響人體健康的問題，時下又適時提出了“不管幾比幾，不要轉(zhuǎn)基因”的口號。這樣的行為是順應(yīng)企業(yè)發(fā)展需求，完全正確并可以理解的。
但就本次營銷賣點(diǎn)和廣告語而言，這樣的“創(chuàng)新”是否是一個正確的引導(dǎo)？是否對其它企業(yè)帶有攻擊成分？是否有利于食用油市場的健康發(fā)展，這些是值得思考和商榷的。
營銷界經(jīng)常講的一句話是，“一起把蛋糕做大”。因此，企業(yè)在尋求自身發(fā)展的同時也要講究融合，最好能做到“利己不損人”，各自走各自的陽光大道，共同做大“蛋糕”，方是長久之計。
作為一個行業(yè)的主體，企業(yè)除了自身發(fā)展，還承擔(dān)著社會責(zé)任，尤其是對于大企業(yè)來說，更是如此。一個有責(zé)任并且愿意承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)，才會更受消費(fèi)者歡迎，才能獲得更持久的發(fā)展。
中儲糧率先標(biāo)明其食用調(diào)和油里各種油種的實(shí)際比率，實(shí)際上就是在倡導(dǎo)給消費(fèi)者一個知情權(quán)。西王作為一個有一定影響力的企業(yè)，在為挖掘自身新營銷賣點(diǎn)的同時，卻去提倡消費(fèi)者不要購買國家法律允許的轉(zhuǎn)基因食品，這樣的行為是否是正確的，還有待商榷?，F(xiàn)在看來，站在消費(fèi)者知情和輿論導(dǎo)向的角度，是不太負(fù)責(zé)任的。
其次，這次西王廣告事件，無論褒貶，更多的都只媒體及企業(yè)在發(fā)表言論和觀點(diǎn)，缺少國家權(quán)威機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會的引導(dǎo)和解釋。
從食用油市場健康發(fā)展的角度出發(fā)，希望國家相關(guān)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會能盡快出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求，需要多做些宣傳，這樣才能讓消費(fèi)者安全消費(fèi)，健康消費(fèi)。
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西王的“創(chuàng)新”廣告是否是正確引導(dǎo)？
來源：環(huán)球糧機(jī)網(wǎng)發(fā)布時間：2015-05-07 17:44:22
