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在浙江嘉興，不少農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)走上了電商之路。然而成本高企、物流包裝難題、標(biāo)準(zhǔn)化不一、附加值低等問題都困擾著嘉興農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，如何找到適合自身發(fā)展的成功路徑，是所有企業(yè)所思考的問題。
互聯(lián)網(wǎng)正顛覆著傳統(tǒng)商業(yè)模式，其中農(nóng)產(chǎn)品電商更被譽(yù)為最后的“電商藍(lán)海”。打開網(wǎng)絡(luò)，從五芳齋粽子到洪合鎮(zhèn)的無花果，不少嘉興的農(nóng)產(chǎn)品都在網(wǎng)上熱銷。如五芳齋電子商務(wù)公司，平臺由淘寶商城、51WFZ官網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在天貓、京東、阿里巴巴等9個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺，銷售額從2009年的600萬元增長至2013年5000萬元。2014年，五芳齋電子商務(wù)的銷售目標(biāo)是突破1億元。
然而，作為海寧的一家龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)，福地農(nóng)業(yè)有著雄厚的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)。從2014年初開始“觸網(wǎng)”至今，福地農(nóng)業(yè)銷路始終無法打開。
農(nóng)發(fā)福地事業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理范德華坦言，經(jīng)過近一年的試水，他們發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)類的電商確實(shí)不好做。究其不好做的原因，以他們?yōu)槔?，最主要的還是成本高企帶來的各種矛盾。據(jù)了解，由于大米對于儲藏環(huán)境和溫度的要求很高，一般要保證15攝氏度左右的溫度才能維持質(zhì)量，致使福地農(nóng)業(yè)的大米在運(yùn)輸過程中必須采用順豐的冷鏈運(yùn)輸，導(dǎo)致運(yùn)輸成本不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者比較關(guān)注商品的價(jià)格，大米附加值不太高，運(yùn)輸成本的高企讓我們在價(jià)格上沒有競爭優(yōu)勢。
嘉興市市場監(jiān)管局網(wǎng)監(jiān)辦主任倪曉東表示，農(nóng)產(chǎn)品電商最大的問題在于標(biāo)準(zhǔn)不一，在營銷中也會導(dǎo)致消費(fèi)者的評價(jià)不一樣。同時(shí)，對于生鮮類農(nóng)產(chǎn)品，如何保鮮也是一個(gè)大問題，現(xiàn)在天貓物流、順豐冷鏈物流能解決這一難題，但是物流成本較高，因此只適用于附加值較高的農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)了解，目前嘉興正在籌備建設(shè)淘寶嘉興特色館，嘉興的農(nóng)產(chǎn)品將迎來抱團(tuán)發(fā)展的機(jī)遇。嘉興將推進(jìn)本地特色農(nóng)副產(chǎn)品、工藝品、老字號和旅游服務(wù)等特色產(chǎn)品網(wǎng)上整體營銷。
機(jī)械大類
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嘉興：農(nóng)產(chǎn)品電商尋找“骨干現(xiàn)實(shí)”的出路
來源：環(huán)球糧機(jī)網(wǎng)發(fā)布時(shí)間：2015-05-07 21:28:37
