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中國地域遼闊、物產(chǎn)豐富，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性、差異性特征明顯，具備打造優(yōu)良農(nóng)業(yè)品牌的天然優(yōu)勢和得天獨(dú)厚的條件。當(dāng)今世界上主要的農(nóng)業(yè)大國、農(nóng)業(yè)強(qiáng)國幾乎都是農(nóng)業(yè)品牌大國、農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)國;中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開世界，世界農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)也需要中國的參與。
一方面是千百年來形成的眾多特色農(nóng)產(chǎn)品，一方面是農(nóng)產(chǎn)品的知名品牌屈指可數(shù)。如今，中國農(nóng)產(chǎn)品已開始瞄準(zhǔn)品牌建設(shè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展必須實現(xiàn)從種產(chǎn)品向種“品牌”轉(zhuǎn)變。
傾力塑造信譽(yù)品牌說起農(nóng)產(chǎn)品品牌，西藏拉薩市市委書記齊扎拉的感受很深。拉薩作為中國空氣最清潔的內(nèi)陸城市之一，農(nóng)牧業(yè)和生物資源有著其他地區(qū)無法比擬的先天優(yōu)勢；無奈長期以來“有名無牌”，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)高價低，沒有走上品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性軌道。
同樣對品牌感觸頗深的，還有云南省普洱市市委書記衛(wèi)星。品牌對普洱意味著什么?“品牌是信譽(yù)的標(biāo)識、榮譽(yù)的象征，更是誠信的體現(xiàn)。品牌代表的是品質(zhì)、是形象、是信賴，一句話品牌就是實力。”衛(wèi)星表示，今天的市場競爭是品牌的競爭;普洱資源富集、區(qū)位獨(dú)特、文化燦爛、環(huán)境優(yōu)越，是中國面向西南開放橋頭堡的“堡中堡”。用好“兩種資源”、“兩個市場”，實施品牌化戰(zhàn)略，走品牌引領(lǐng)發(fā)展道路，顯得尤為迫切而重要。
從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省吉林到農(nóng)業(yè)新貴云南，從雪域高原西藏到西北明珠寧夏，談起當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展之路和未來方向，當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)一致將焦點聚集到了品牌。今年5月，習(xí)近平總書記提出推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，這也被與會的業(yè)內(nèi)人士看成是我國現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，即從傳統(tǒng)的種產(chǎn)品向種“品牌”轉(zhuǎn)變。
中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長朱保成表示，從中國現(xiàn)代化建設(shè)總體進(jìn)程看，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在要求；從中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的實踐看，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是做強(qiáng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的主要路徑和方向；從轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的角度看，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略是促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動力；從國際農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗看，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略幾乎是世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國贏得農(nóng)業(yè)國際競爭優(yōu)勢的通行做法。當(dāng)前無論從國家現(xiàn)代化建設(shè)的宏觀層面，還是從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展實踐的微觀層面來看，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略實施都具備了較為成熟的條件。應(yīng)該抓住這一歷史性機(jī)遇，不遺余力地推動中國農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。
打造特色品牌體系今年上半年，農(nóng)業(yè)部組織開展的兩次全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行檢測結(jié)果顯示，蔬菜、水果、茶葉、禽畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品5大類產(chǎn)品的總體合格率為96.4%，通過認(rèn)證和登記的產(chǎn)品檢測合格率一直保持在98%以上。“總的來看，中國的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是安全、可靠、放心的，這為實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)和氛圍。”朱保成說。
在中國品牌促進(jìn)會會長劉平均看來，中國之所以是制造大國、品牌弱國，缺乏自主創(chuàng)新、品牌評價方法不夠完善、缺乏品牌評價方法的話語權(quán)是3個主要原因。目前，我國已經(jīng)在積極推動全新的品牌評價世界標(biāo)準(zhǔn)的制定，從傳統(tǒng)的只關(guān)注有形資產(chǎn)變?yōu)殛P(guān)注有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新5個關(guān)鍵指標(biāo)的新方法。今年12月將有19項品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，這些標(biāo)準(zhǔn)分別用來支撐農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)品牌價值體系評價。其中包括農(nóng)業(yè)部牽頭制定的農(nóng)業(yè)品牌價值評價體系，用來推動農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)。中國品牌促進(jìn)會專門研究了未來10年的發(fā)展目標(biāo)，提出打造120個農(nóng)產(chǎn)品國際知名品牌，以打造安全食品并引導(dǎo)消費(fèi)。
“拉薩凈土”品牌的創(chuàng)建無疑給西藏和青藏高原特色產(chǎn)品插上走俏市場的“金翅膀”，走出了一條“以品牌帶動產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)支撐品牌”的品牌建設(shè)新路子。目前，拉薩健康產(chǎn)品正以“拉薩凈土”品牌的身份走出高原、步入全國、邁向世界。
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現(xiàn)代農(nóng)業(yè)——種“品牌農(nóng)業(yè)”
來源：環(huán)球糧機(jī)網(wǎng)發(fā)布時間：2015-05-07 21:41:48
