公告信息：
當(dāng)下社會中，年輕人的追求已經(jīng)悄然升起。當(dāng)小米手機號稱自己“為發(fā)燒而生”、錘子手機標(biāo)榜自己“天生驕傲”的時候，你應(yīng)該已經(jīng)意識到，在中國，一個新的品牌時代來臨了。
在這樣一個時代，價格不再被過分強調(diào)，實用性也不再是一個產(chǎn)品的全部。能不能帶給消費者一種愉悅的體驗，能不能建構(gòu)一種更加優(yōu)質(zhì)的生活方式，開始成為一個品牌的最終指向。因為這些品牌所要面對的，是在中國從未有過的一個人群：他們在更加優(yōu)渥的經(jīng)濟環(huán)境中長大，與互聯(lián)網(wǎng)共生，有著更開闊的視野，追求潮流和個性，重視環(huán)保和健康。他們是以80后和90后為主體的城市年輕人。
當(dāng)這些年輕人走向職場，有了獨立的經(jīng)濟能力，在消費上有了更多決策權(quán)的時候，他們的選擇表現(xiàn)出迥異于上一代人的鮮明特點。他們不吝于多掏幾塊錢選擇更好的礦泉水，也愿意多花數(shù)萬元購置更高端的汽車，這與他們的去超市排長隊買便宜雞蛋、省錢儲蓄的父輩形成了鮮明對比。
今年是第一財經(jīng)周刊在公司人群體中進行“金字招牌”調(diào)查的第六年，每一年我們都會試圖通過對調(diào)查結(jié)果的梳理，找出與公司人喜歡的品牌相關(guān)的最新趨勢，提供一份針對這個群體的商業(yè)指南。
消費“升級”最明顯的表現(xiàn)是價格。我們發(fā)現(xiàn)，這個人群越來越愿意去消費價格更高的品牌。在我們的調(diào)查結(jié)果中，高端飲用水品牌昆侖山第一次進入前5名，將娃哈哈擠出了這一排名范圍，而在價格上，昆侖山平均售價是后者的4至5倍；在食用油的選擇上，有將近8%的人選擇了均價8倍于金龍魚的歐麗薇蘭橄欖油；同樣的還有護膚品，定價更為高端的雅詩蘭黛今年以10.2%的成績成為公司人群體的第一選擇，超過定價中低端的歐萊雅。
在汽車這種單價更高的產(chǎn)品上，這種趨勢同樣明顯。在緊湊型車上，豪華車品牌奔馳以6.14%的成績首次進入榜單的前五，而兩年前，這個數(shù)字只有1.53%；而在中型車?yán)?，奧迪第一次超過大眾，成為第一選擇，另外，沃爾沃、英菲尼迪和凱迪拉克等不同的豪華品牌也都獲得了更多選票。
在品牌調(diào)查之外，我們還特意對公司人更喜歡的車型做了調(diào)查。SUV是最近幾年開始大規(guī)模流行的車型，在具體車型上，奧迪Q5居于榜首，超過了大眾途觀。如果拿這兩個品牌最新款的最低配置相比較，二者之間有著15萬元的價差。
但是價格顯然不是解讀這種變化的唯一維度。品牌在更大程度上是人們所秉持的生活態(tài)度和所選擇的生活方式的標(biāo)簽，這種標(biāo)簽有著價格之外更加豐富的喻意。
機械大類
當(dāng)前位置:
“金字招牌”調(diào)查 消費“升級
來源：環(huán)球糧機網(wǎng)發(fā)布時間：2015-05-07 22:26:26
