農(nóng)產(chǎn)品(28.03, 0.03, 0.11%)品牌保護(hù)問(wèn)題由來(lái)已久，從陽(yáng)澄湖“一日游”的大閘蟹，到五常“調(diào)和米”，傍著名牌農(nóng)產(chǎn)品，李鬼總是多過(guò)李逵。

　　“五常大米”的假冒現(xiàn)象，提出的是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)的大問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)牽涉各個(gè)方面，有法律問(wèn)題、監(jiān)管問(wèn)題、商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題。其中，最不可忽視的一點(diǎn)，是提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的參與度。正如品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)離不開(kāi)農(nóng)民一樣，農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和保護(hù)也不能離開(kāi)農(nóng)民。
   　客觀地說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，靠一家一戶農(nóng)民是難以完成的。每一個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌都是在農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和地方政府的努力下創(chuàng)出來(lái)的，單個(gè)農(nóng)民的作用微不足道。但是，決不能因此忽視農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展和保護(hù)中的作用，不能忽視對(duì)農(nóng)民進(jìn)行品牌教育。

　　農(nóng)民是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，也是品牌建設(shè)的最基本一環(huán)。只有不斷加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的品牌教育，農(nóng)民才能從道理上和感情上都像保護(hù)自己的眼睛一樣重視自己產(chǎn)品的品牌。更為最重要的是，要讓農(nóng)民在品牌增值中獲得利益，讓農(nóng)民切身感受到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)提高自身收入的意義。

　　要讓農(nóng)民意識(shí)到，把附近的大米收購(gòu)來(lái)冒充名牌，或是摻了其他米來(lái)充當(dāng)品牌大米，再把品牌大米低價(jià)賣給客商，是在砸自家招牌。只有讓農(nóng)民體會(huì)到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的效益，他們才會(huì)發(fā)自內(nèi)心去保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)事關(guān)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，事關(guān)農(nóng)民增收大問(wèn)題，事關(guān)農(nóng)民切身利益。農(nóng)產(chǎn)品品牌受損，歸根結(jié)底，受害最大的還是農(nóng)民。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，要更廣泛地調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，讓他們行動(dòng)起來(lái)，才能取得更好的成效。