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表面不動聲色的“好友”魯花和金龍魚，實則暗中較勁，已有多年的“江湖恩怨”。今年,魯花集團大力向市場傳播其食用調(diào)和油公布配方比的消息,在業(yè)內(nèi)人士看來,這一招是沖著金龍魚去的。
目前運作金龍魚品牌的是豐益國際,而在1993年和2003年,豐益國際的前身曾兩次入股魯花旗下公司,昔日的伙伴關系在如今激烈的商業(yè)競爭中已難覓蹤影。
多年“江湖恩怨”
調(diào)和油是金龍魚的得意之作。1991年,第一瓶金龍魚調(diào)和油下線,填補了當時市場空白,很快成為調(diào)和油市場第一品牌,至今仍穩(wěn)坐該市場份額第一寶座。
現(xiàn)有的調(diào)和油產(chǎn)品,多數(shù)只在瓶身包裝上標注原料成分,但不標注各成分所占比例。是否要標注成分比例,目前沒有強制性國家標準,各家食用油企業(yè)觀點則大相徑庭。
目前調(diào)和油的主力品牌,金龍魚與福臨門都沒有公布具體成分比例。但反其道行之的品牌漸漸多了起來,先是中國儲備糧管理總公司旗下的金鼎食用油公布了調(diào)和油的成分比例,金鼎是調(diào)和油市場的新來者,雖然標新立異,但市場影響力有限,對金龍魚、福臨門并不構成實質(zhì)威脅;而魯花加入公布配方的陣營,對上述兩品牌形成的壓力就大不一樣了。
魯花是僅次于金龍魚、福臨門的第三大食用油品牌,渠道覆蓋全國市場,而且公布配方打的是“滿足消費者知情權”的大旗,在這個話題上沉默的品牌也許會很被動。
魯花與金龍魚的“江湖恩怨”，遠不止上述一個案例。
2011年,與魯花簽訂“營銷策劃咨詢協(xié)議”的北京贊伯營銷管理咨詢有限公司(下稱“北京贊伯”)職員被司法機關提起公訴。在此之前,涉案職員在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布《金龍魚,一條禍國殃民的鱷魚》的文章,于2010年9月15日發(fā)表于天涯等網(wǎng)站論壇及其個人博客,點擊率超過80萬人次,攻擊金龍魚存在轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品影響生育能力、采用化學浸出法提煉殘留有致癌物質(zhì)、摧毀中國大豆產(chǎn)業(yè)鏈等不實傳言,讓金龍魚憤而報案,而北京贊伯堅稱上述行為系個人行為,非魯花授意。
與網(wǎng)絡攻擊案相比,2004年的金龍魚1∶1∶1廣告風波造成的影響更為廣泛。當年9月,有媒體刊文指金龍魚1∶1∶1調(diào)和油涉嫌虛假宣傳,國內(nèi)外市場上沒有任何單一食用油或者食用調(diào)和油的成分能達到1∶1∶1的均衡營養(yǎng)比例。經(jīng)歷過該風波的一位資深人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示:“這是金龍魚迄今為止經(jīng)歷過最大的危機事件。”經(jīng)過多方澄清,該事件最后得以平息。
上述資深人士透露,廣告風波的幕后推手指向魯花。此前,有一篇題為《您的炒菜油是否健康?》文章稱:“專家提醒我們,切莫過度注重口味而忽視了健康,因為即使是優(yōu)質(zhì)的花生油,其成分中也可能會含有微量的黃曲霉毒素,不宜大量食用。如果黃曲霉毒素在人體中沉積下來,將會對人體健康產(chǎn)生危害。”
他還表示,魯花認為上述內(nèi)容是對其花生油產(chǎn)品的攻擊,因此聯(lián)動有關行業(yè)協(xié)會炮轟金龍魚1∶1∶1廣告虛假宣傳。
當時有媒體報道說,魯花負責人稱當時魯花發(fā)現(xiàn)金龍魚在很多媒體上都發(fā)表了一些攻擊魯花花生油的文章,感覺這個問題需要弄清楚,就找了有關學會。
割不斷理還亂的“香火情”
自2004年以來,魯花與金龍魚風波不斷,實際上,兩家其實有著“割不斷理還亂”的香火情。
金龍魚問世時屬于嘉里糧油,由華人首富、亞洲糖王郭鶴年家族控制。2006年,郭鶴年家族將糧油資產(chǎn)交給其侄子郭孔豐打理,與郭孔豐控制的益海合并,合稱益海嘉里,劃入在新加坡上市的公司豐益國際,金龍魚品牌現(xiàn)由豐益國際擁有。
一位熟悉內(nèi)情的人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示,益海也就是現(xiàn)在的豐益國際此前曾兩度入股魯花。
公開資料顯示,魯花集團現(xiàn)有20余家下屬企業(yè),其中一家是萊陽魯花濃香花生油有限公司(下稱“萊陽魯花”),魯花集團一飛沖天的不凡經(jīng)歷中,萊陽魯花的創(chuàng)立是一個關鍵節(jié)點。
萊陽魯花是豐益國際、中糧集團與魯花三方成立的合資公司,于1993年10月27日注冊成立,注冊資本為935.5萬美元,魯花集團持有51%的股份,中糧集團和豐益國際[通過香港嘉銀(萊陽)有限公司]分別持有24%和25%的股份。
魯花與豐益國際結(jié)緣純屬巧合。資料顯示,在一次國際商品展示會上,“魯花”牌花生油以其獨特的品質(zhì)贏得了外商青睞,在一個月內(nèi)就與香港嘉銀國際有限公司合資成立了萊陽魯花濃香花生油有限公司。合資當年引進外資300多萬美元,對企業(yè)進行設備更新,引進國外先進設備,擴大生產(chǎn)規(guī)模,年產(chǎn)量由原來2000噸增加到2萬噸,成為全國規(guī)模最大的高級濃香花生油專業(yè)生產(chǎn)廠家。又建起了目前膠東半島容量最大的萬噸恒溫庫、儲油達3000噸的地下儲油罐各一座。
2003年,魯花與中糧集團、豐益國際的合作再下一城,當年山東魯花濃香花生油有限公司(下稱“山東魯花”)注冊成立,注冊資本為人民幣6000萬元,股權結(jié)構與萊陽魯花相同。
調(diào)和油、大豆油當時是豐益國際主攻的領域,花生油則在山東市場很受歡迎,但其他地區(qū)的消費者對此缺乏興趣,屬于區(qū)域性很強的食用油品種,因此在很長一段時間里,兩家相安無事。
當魯花希望向全國市場擴張時,與豐益國際旗下金龍魚的矛盾必然產(chǎn)生并且尖銳化。
一位熟悉魯花的人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示,2004年,金龍魚第二代調(diào)和油大舉開拓北京、天津等北方市場,而魯更多相關信息，還請您繼續(xù)關注我們的官方網(wǎng)站，環(huán)球糧機網(wǎng)：http://weddingmemoery.com花在金龍魚的市場也燃起戰(zhàn)火,競爭變得極其充分,甚至你死我活;而且魯花也嘗到了與老大對打的甜頭,民營企業(yè)的狼性、狠勁、擴張性充分表現(xiàn)了出來。
上述人士表示,擁有金龍魚的豐益國際現(xiàn)在與魯花的競合關系,在投資方面依然存在,今年魯花也隨中儲糧公開其調(diào)和油全部配方,金龍魚要如何應對,魯花與豐益國際的競合關系又將走向何方值得關注。
當前位置:
魯花暗中較勁金龍魚：好友變勁敵
來源：環(huán)球糧機網(wǎng)發(fā)布時間：2015-06-18 14:56:04
