品牌升級:品內(nèi)聚焦新雙低菜籽油成主推產(chǎn)品
盈成油脂2015年主推產(chǎn)品:新雙低菜籽油
會議現(xiàn)場,盈成向社會和來自省內(nèi)外的數(shù)百名經(jīng)銷商,展示了其最新產(chǎn)品“盈成非轉(zhuǎn)基因雙低菜籽油”(新雙低),升級后的產(chǎn)品和瓶形瓶標立即吸引了所有經(jīng)銷商的目光,整個現(xiàn)場和酒店也被濃濃的菜籽油香味所彌漫。對此,公司總經(jīng)理陳光輝解釋到,都是這款新品雙低“惹的禍”,其原料全部來自330萬綠色非轉(zhuǎn)基因雙低油菜產(chǎn)地,并采用“物理4A”留香技術(shù),保留天然活性營養(yǎng)成分,鎖住了菜籽油獨有的風味,香氣馥郁,純凈自然,更營養(yǎng)更健康。
盈成為全力推廣這款新產(chǎn)品,公司將隨后在省內(nèi)各市場全面開展“百萬手雷活動”。陳光輝談到,這是一個“體驗經(jīng)濟”的時代,為了充分展示盈成新雙低優(yōu)質(zhì)的品質(zhì),公司將在市場上免費投放100萬瓶體驗裝產(chǎn)品,現(xiàn)場拉開油瓶瓶蓋,讓消費者現(xiàn)場體驗到盈成產(chǎn)品特點。
在產(chǎn)品定價上,新品雙低定位在中高端。這與過去一年里,行業(yè)眾多食用油品牌不斷降價風潮形成強烈反差。對此,陳光輝認為,盈成產(chǎn)品在價格上從不盲從、不跟風,這是基于產(chǎn)品本身的品質(zhì)和人們消費品質(zhì)的提升,只有差異化的產(chǎn)品和過硬的品質(zhì)才能贏得消費者的信賴和滿意。
管理升級:提高薪資確保員工工資水平高于同行業(yè)15%以上
會上,盈成部分經(jīng)銷商還收到了公司一份特別的禮物:價值幾萬到十幾萬不等的轎車,以表彰他們在市場的突出表現(xiàn)。剛過去的2014年,雖然外部經(jīng)濟總體增長缺力,行業(yè)低價無序競爭,食品安全事件頻頻,但盈成經(jīng)受住了考驗,整體上超額完成了年初既定目標。像中包裝銷售與去年相比,銷量仍增長20%以上。
陳光輝認為,盈成之所以取得穩(wěn)步發(fā)展,其中最重要原因之一,就是源于品牌的成功升級,產(chǎn)品與品類的聚焦,和一整套完善的營銷與管理模式。
“2014年,盈成在業(yè)內(nèi)首次鮮明提出打造中國菜籽油第一品牌的戰(zhàn)略目標,為此,品類快速聚焦,主要單品從原來幾十個迅速縮減到五六個,形成了合理的價格帶,并打造了雙低菜籽油這一拳頭產(chǎn)品。管理上,也在業(yè)界第一次提出以企業(yè)治理的方式來治理和經(jīng)營企業(yè),中國已進入治理時代,治理的水平?jīng)Q定競爭的水平。”
同時,他還透露,盈成2015年將在內(nèi)部大幅提高員工的收入水平,確保員工工資水平高于同行業(yè)1.5倍以上,以此充分激勵員工的創(chuàng)造性,吸納更多優(yōu)秀的人才加入盈成?!「嘞嚓P(guān)信息,還請您繼續(xù)關(guān)注我們的官方網(wǎng)站,環(huán)球糧機網(wǎng):http://weddingmemoery.com