大米消費升級促進了產(chǎn)業(yè)升級，也導致市場競爭更加激烈。在廠家林立、群雄并起的競爭環(huán)境中，如何通過創(chuàng)新的營銷方式塑造一個消費者熟悉、認可、喜愛并信賴的品牌變得越來越重要。作為中央直接管理的國有重要骨干企業(yè)中唯一一家以糧油食品加工及糧食流通為主業(yè)的市場化企業(yè)，中糧米業(yè)致力于為國人奉獻安全放心、營養(yǎng)健康的“舌尖上的好大米”。為了這個使命，中糧米業(yè)2006年正式進入國內(nèi)大米市場，迄今已經(jīng)在全國優(yōu)質(zhì)水稻主產(chǎn)區(qū)投資建設(shè)了18家現(xiàn)代化大米加工企業(yè)或稻米產(chǎn)業(yè)園。通過對“從田間到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的嚴格管控，從訂單種植、稻谷采收、科學加工、恒溫倉儲直至物流運輸?shù)雀鳝h(huán)節(jié)均執(zhí)行嚴苛的控制管理，全面保障每一粒大米的營養(yǎng)、安全和品質(zhì)。2015年，中糧米業(yè)繼續(xù)加大福臨門品牌建設(shè)力度，通過一系列互動體驗活動，追溯、體驗、傳承和發(fā)展中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，開啟大米體驗營銷新時代。

　　5月17日，由國家糧食局、湖北省糧食局、仙桃市人民政府主辦，仙桃市糧食局、中糧米業(yè)承辦的首屆“福臨門水稻開耕文化節(jié)”在湖北省仙桃市隆重舉行，來自政府、企業(yè)媒體和消費者代表等兩百多名嘉賓參加了此次活動。

　　此次“福臨門水稻開耕文化節(jié)”以“享舌尖好米，倡愛糧節(jié)糧”為主題，一方面是作為國家糧食局主辦的2015年糧食科技活動周系列活動的重要一站，旨在大力倡導愛糧節(jié)糧、健康消費；另一方面也是為了呼吁社會各界更加關(guān)注中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明中的傳承和發(fā)展。隨著活動現(xiàn)場一聲嘹亮的號角響起，農(nóng)戶揚鞭驅(qū)著水牛奮蹄向前，農(nóng)具翻起肥沃的泥土，激起層層泥浪，農(nóng)耕時代手工耕種的景象重現(xiàn)眼前。這是“福臨門水稻開耕文化節(jié)”上的精彩一幕，也讓在場的每一個人親身感受到農(nóng)耕活動的樂趣和耕種過程的不易。走出農(nóng)田，沿著“稻米文化長廊”探尋稻米起源及農(nóng)耕文化發(fā)展歷程，親身體驗傳統(tǒng)農(nóng)耕農(nóng)具的使用，喚起了不少消費者記憶深處的共鳴。而隨后的現(xiàn)代化工廠參觀，則更直觀地詮釋了中糧米業(yè)積極響應(yīng)國家糧食局“愛糧節(jié)糧”的行業(yè)倡議，在糧食生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都注重節(jié)糧減損工作，通過加大技術(shù)研發(fā)和管理創(chuàng)新，提高糧食產(chǎn)出率和綜合利用水平。

　　首屆“福臨門水稻開耕文化節(jié)”，通過探尋華夏稻米起源、互動體驗傳統(tǒng)農(nóng)耕農(nóng)具、共同倡導并踐行愛糧節(jié)糧等一系列活動，與消費者共同見證中華傳統(tǒng)稻米農(nóng)耕文化的博大精深，也見證了福臨門大米“從田間到餐桌”的安全、放心的產(chǎn)品品質(zhì)。中糧米業(yè)希望通過一系列這樣的互動體驗活動，讓更多的消費者走進生產(chǎn)基地，實地親觀產(chǎn)地的自然原生態(tài)，親身體驗包括開耕、育種、栽培、插秧、種植到田間管理等水稻種植過程的各個環(huán)節(jié)，了解大米加工、倉儲、物流運輸?shù)冗^程中嚴苛的質(zhì)量管控，從而更加認可、信賴福臨門品牌。福臨門大米除全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、科技區(qū)隔優(yōu)勢以外，又被賦予了品牌文化的新內(nèi)涵。也正是基于這些優(yōu)勢，中糧米業(yè)旗下福臨門等品牌連續(xù)6年蟬聯(lián)大米類市場綜合占有率第一。

　　“中糧要打造的是以消費品引領(lǐng)的，一個上下游結(jié)合、產(chǎn)業(yè)鏈打通的企業(yè)，在這個模式下，分析客戶、了解需求，把品牌、創(chuàng)新、渠道結(jié)合在一起，形成一個大‘出口’，那應(yīng)該是中糧最強勢也最有價值的方面。”這是中糧集團董事長寧高寧對中糧消費品產(chǎn)業(yè)鏈的解讀。未來，中糧米業(yè)還將進一步深化互動體驗營銷模式，邀請更多消費者走進現(xiàn)代化工廠，跟隨福臨門大米一起探尋華夏稻米優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，為廣大消費者奉獻安全放心、營養(yǎng)健康的大米，為稻米農(nóng)耕文化賦予新的時代內(nèi)涵。更多相關(guān)信息，還請您繼續(xù)關(guān)注我們的官方網(wǎng)站，環(huán)球糧機網(wǎng) http://weddingmemoery.com/