目前運(yùn)作金龍魚品牌的是豐益國(guó)際，而在1993年和2003年，豐益國(guó)際的前身曾兩次入股魯花旗下公司，昔日的伙伴關(guān)系在如今激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中已難覓蹤影。

　　多年“江湖恩怨”

　　調(diào)和油是金龍魚的得意之作。1991年，第一瓶金龍魚調(diào)和油下線，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)空白，很快成為調(diào)和油市場(chǎng)第一品牌，至今仍穩(wěn)坐該市場(chǎng)份額第一寶座。

　　現(xiàn)有的調(diào)和油產(chǎn)品，多數(shù)只在瓶身包裝上標(biāo)注原料成分，但不標(biāo)注各成分所占比例。是否要標(biāo)注成分比例，目前沒有強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，各家食用油企業(yè)觀點(diǎn)則大相徑庭。

　　目前調(diào)和油的主力品牌，金龍魚與福臨門都沒有公布具體成分比例。但反其道行之的品牌漸漸多了起來，先是中國(guó)儲(chǔ)備糧管理總公司旗下的金鼎食用油公布了調(diào)和油的成分比例，金鼎是調(diào)和油市場(chǎng)的新來者，雖然標(biāo)新立異，但市場(chǎng)影響力有限，對(duì)金龍魚、福臨門并不構(gòu)成實(shí)質(zhì)威脅；而魯花加入公布配方的陣營(yíng)，對(duì)上述兩品牌形成的壓力就大不一樣了。

　　魯花是僅次于金龍魚、福臨門的第三大食用油品牌，渠道覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，而且公布配方打的是“滿足消費(fèi)者知情權(quán)”的大旗，在這個(gè)話題上沉默的品牌也許會(huì)很被動(dòng)。

　　魯花與金龍魚的“江湖恩怨”，遠(yuǎn)不止上述一個(gè)案例。

　　2011年，與魯花簽訂“營(yíng)銷策劃咨詢協(xié)議”的北京贊伯營(yíng)銷管理咨詢有限公司(下稱“北京贊伯”)職員被司法機(jī)關(guān)提起公訴。在此之前，涉案職員在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布《金龍魚，一條禍國(guó)殃民的鱷魚》的文章，于2010年9月15日發(fā)表于天涯等網(wǎng)站論壇及其個(gè)人博客，點(diǎn)擊率超過80萬人次，攻擊金龍魚存在轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品影響生育能力、采用化學(xué)浸出法提煉殘留有致癌物質(zhì)、摧毀中國(guó)大豆產(chǎn)業(yè)鏈等不實(shí)傳言，讓金龍魚憤而報(bào)案，而北京贊伯堅(jiān)稱上述行為系個(gè)人行為，非魯花授意。

　　與網(wǎng)絡(luò)攻擊案相比，2004年的金龍魚1∶1∶1廣告風(fēng)波造成的影響更為廣泛。當(dāng)年9月，有媒體刊文指金龍魚1∶1∶1調(diào)和油涉嫌虛假宣傳，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上沒有任何單一食用油或者食用調(diào)和油的成分能達(dá)到1∶1∶1的均衡營(yíng)養(yǎng)比例。經(jīng)歷過該風(fēng)波的一位資深人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“這是金龍魚迄今為止經(jīng)歷過最大的危機(jī)事件。”經(jīng)過多方澄清，該事件最后得以平息。

　　上述資深人士透露，廣告風(fēng)波的幕后推手指向魯花。此前，有一篇題為《您的炒菜油是否健康?》文章稱：“專家提醒我們，切莫過度注重口味而忽視了健康，因?yàn)榧词故莾?yōu)質(zhì)的花生油，其成分中也可能會(huì)含有微量的黃曲霉毒素，不宜大量食用。如果黃曲霉毒素在人體中沉積下來，將會(huì)對(duì)人體健康產(chǎn)生危害。”

　　他還表示，魯花認(rèn)為上述內(nèi)容是對(duì)其花生油產(chǎn)品的攻擊，因此聯(lián)動(dòng)有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)炮轟金龍魚1∶1∶1廣告虛假宣傳。

　　當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道說，魯花負(fù)責(zé)人稱當(dāng)時(shí)魯花發(fā)現(xiàn)金龍魚在很多媒體上都發(fā)表了一些攻擊魯花花生油的文章，感覺這個(gè)問題需要弄清楚，就找了有關(guān)學(xué)會(huì)。

　　割不斷理還亂的“香火情”

　　自2004年以來，魯花與金龍魚風(fēng)波不斷，實(shí)際上，兩家其實(shí)有著“割不斷理還亂”的香火情。

　　金龍魚問世時(shí)屬于嘉里糧油，由華人首富、亞洲糖王郭鶴年家族控制。2006年，郭鶴年家族將糧油資產(chǎn)交給其侄子郭孔豐打理，與郭孔豐控制的益海合并，合稱益海嘉里，劃入在新加坡上市的公司豐益國(guó)際，金龍魚品牌現(xiàn)由豐益國(guó)際擁有。

　　一位熟悉內(nèi)情的人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，益海也就是現(xiàn)在的豐益國(guó)際此前曾兩度入股魯花。

　　公開資料顯示，魯花集團(tuán)現(xiàn)有20余家下屬企業(yè)，其中一家是萊陽魯花濃香花生油有限公司(下稱“萊陽魯花”)，魯花集團(tuán)一飛沖天的不凡經(jīng)歷中，萊陽魯花的創(chuàng)立是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　萊陽魯花是豐益國(guó)際、中糧集團(tuán)與魯花三方成立的合資公司，于1993年10月27日注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為935.5萬美元，魯花集團(tuán)持有51%的股份，中糧集團(tuán)和豐益國(guó)際[通過香港嘉銀(萊陽)有限公司]分別持有24%和25%的股份。

　　魯花與豐益國(guó)際結(jié)緣純屬巧合。資料顯示，在一次國(guó)際商品展示會(huì)上，“魯花”牌花生油以其獨(dú)特的品質(zhì)贏得了外商青睞，在一個(gè)月內(nèi)就與香港嘉銀國(guó)際有限公司合資成立了萊陽魯花濃香花生油有限公司。合資當(dāng)年引進(jìn)外資300多萬美元，對(duì)企業(yè)進(jìn)行設(shè)備更新，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，年產(chǎn)量由原來2000噸增加到2萬噸，成為全國(guó)規(guī)模最大的高級(jí)濃香花生油專業(yè)生產(chǎn)廠家。又建起了目前膠東半島容量最大的萬噸恒溫庫、儲(chǔ)油達(dá)3000噸的地下儲(chǔ)油罐各一座。

　　2003年，魯花與中糧集團(tuán)、豐益國(guó)際的合作再下一城，當(dāng)年山東魯花濃香花生油有限公司(下稱“山東魯花”)注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為人民幣6000萬元，股權(quán)結(jié)構(gòu)與萊陽魯花相同。

　　調(diào)和油、大豆油當(dāng)時(shí)是豐益國(guó)際主攻的領(lǐng)域，花生油則在山東市場(chǎng)很受歡迎，但其他地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)此缺乏興趣，屬于區(qū)域性很強(qiáng)的食用油品種，因此在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，兩家相安無事。

　　當(dāng)魯花希望向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，與豐益國(guó)際旗下金龍魚的矛盾必然產(chǎn)生并且尖銳化。

　　一位熟悉魯花的人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，2004年，金龍魚第二代調(diào)和油大舉開拓北京、天津等北方市場(chǎng)，而魯花在金龍魚的市場(chǎng)也燃起戰(zhàn)火，競(jìng)爭(zhēng)變得極其充分，甚至你死我活；而且魯花也嘗到了與老大對(duì)打的甜頭，民營(yíng)企業(yè)的狼性、狠勁、擴(kuò)張性充分表現(xiàn)了出來。

　　上述人士表示，擁有金龍魚的豐益國(guó)際現(xiàn)在與魯花的競(jìng)合關(guān)系，在投資方面依然存在，今年魯花也隨中儲(chǔ)糧公開其調(diào)和油全部配方，金龍魚要如何應(yīng)對(duì)，魯花與豐益國(guó)際的競(jìng)合關(guān)系又將走向何方值得關(guān)注。

　　截至《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者發(fā)稿，魯花品牌負(fù)責(zé)人沒有回應(yīng)本報(bào)記者的采訪問題更多相關(guān)信息，還請(qǐng)您繼續(xù)關(guān)注我們的官方網(wǎng)站，環(huán)球糧機(jī)網(wǎng) http://weddingmemoery.com/