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兩部門聯(lián)手叫響山東糧油品牌 為居民提供“優(yōu)質(zhì)糧”
近日，山東省糧食局、省財政廳印發(fā)了《關(guān)于推進山東糧油品牌建設(shè)的實施意見》（以下簡稱《意見》），提出以糧食供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以實施“優(yōu)質(zhì)糧食工程”為抓手，以市場需求為導(dǎo)向，以擴大山東糧油品牌美譽度、知名度和影響力為目標，按照“1個公共品牌+N個地域特色產(chǎn)品+N個產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體”的建設(shè)模式，充分挖掘和發(fā)揮山東糧油資源、文化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，科學(xué)規(guī)劃，突出特色，重點支持，著力塑造“齊魯糧油”公共品牌的形象和內(nèi)涵，推動山東糧食產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換和高質(zhì)量發(fā)展，促進糧油產(chǎn)業(yè)興旺、企業(yè)增效、農(nóng)民增收。
李偉介紹說，按照總體發(fā)展思路，在“齊魯糧油”公共品牌框架下，創(chuàng)建一批有一定知名度的地域特色糧油產(chǎn)品，培育一批實力雄厚的糧油龍頭企業(yè)，引導(dǎo)農(nóng)民種“優(yōu)質(zhì)糧”，為居民提供“優(yōu)質(zhì)糧”，推進“優(yōu)質(zhì)糧食工程”深度發(fā)展。
組建糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 打造“齊魯糧油”公共品牌
“1個公共品牌”指打造“齊魯糧油”公共品牌。為集中統(tǒng)一宣傳推介山東優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品，省級層面將重點打造“齊魯糧油”，帶動和支持山東糧油企業(yè)“走出去”。概括起來就是實施“五個一”工程。
一是宣傳推介一個公共品牌，公開征集確定“齊魯糧油”公共品牌圖文方案和LOGO，統(tǒng)籌設(shè)計宣傳用語、產(chǎn)品標識、品牌形象。利用新聞媒體進行系列報道和推送公益廣告，讓“齊魯糧油”家喻戶曉、走向全國。
二是組建一個糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。由省糧食行業(yè)協(xié)會牽頭，組織符合條件的省內(nèi)大中型糧油龍頭企業(yè)建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,授權(quán)聯(lián)盟成員企業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品使用公共品牌，用公共品牌統(tǒng)領(lǐng)整合企業(yè)品牌。今年，先行組建山東面粉產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，后續(xù)組建其他糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
三是舉辦一個優(yōu)質(zhì)糧油展會。
四是制定一個優(yōu)質(zhì)糧油標準體系。
五是建設(shè)一個品牌推廣營銷平臺。由省糧油信息中心牽頭，按照“互聯(lián)網(wǎng)+齊魯糧油”理念，搭建聯(lián)盟企業(yè)優(yōu)質(zhì)糧油展銷展示平臺。建立與阿里巴巴等全球知名電商的戰(zhàn)略合作，引入人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)與糧食產(chǎn)業(yè)融合，建設(shè)“專業(yè)性、區(qū)域性、公益性”電子商務(wù)平臺，拓寬“齊魯糧油”線上經(jīng)銷渠道。建設(shè)“齊魯糧油”體驗和展銷網(wǎng)絡(luò)旗艦店，開展網(wǎng)上信息查詢、線上宣傳銷售、線下體驗配送等業(yè)務(wù)。
發(fā)展N個地域特色糧油產(chǎn)品 建立品牌“追溯”系統(tǒng)
“N個地域特色產(chǎn)品”是指發(fā)展地域特色糧油產(chǎn)品。李偉說，按照全省上下聯(lián)動、目標一致、行動統(tǒng)一的要求，市縣層面重點抓好以下四項任務(wù)。
一是培育地域特色糧油產(chǎn)品。
二是組建市級糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
三是加強糧食質(zhì)量安全監(jiān)測。組織對轄區(qū)糧油加工企業(yè)相關(guān)信息進行采集、整理、匯總分析，為“齊魯糧油”“來源可查明、流向可追蹤、信息可查詢、責(zé)任可追究”提供技術(shù)支撐，滿足消費者健康、安全消費需求。組織本級糧油檢測站點對使用“齊魯糧油”標識的產(chǎn)品開展品質(zhì)測報，擴大抽檢覆蓋面，定期通報糧油品質(zhì)監(jiān)測結(jié)果。
四是加強公共品牌運營管理。強化品牌保護意識，定期開展公共品牌使用專項檢查行動，形成品牌發(fā)展的保護機制。對聯(lián)盟企業(yè)及其使用“齊魯糧油”標識的產(chǎn)品，實施優(yōu)勝劣汰、動態(tài)管理機制。
壯大N個糧油產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體
“這是推進山東糧油品牌建設(shè)的落腳點。”李偉強調(diào)說，這項工作主要抓好以下三個重點：
一是提高糧油優(yōu)質(zhì)品率。集中連片建立優(yōu)質(zhì)糧食訂單和種植基地，實行統(tǒng)一供種、統(tǒng)一收購、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一銷售和全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管的經(jīng)營模式，引導(dǎo)農(nóng)民按照企業(yè)和市場需求種植優(yōu)質(zhì)糧食，實現(xiàn)布局區(qū)域化、經(jīng)營規(guī)?；⑸a(chǎn)標準化、發(fā)展產(chǎn)業(yè)化。
二是打造企業(yè)產(chǎn)品品牌。鼓勵糧油龍頭企業(yè)鞏固和提升現(xiàn)有品牌，對優(yōu)勢、特色產(chǎn)品進行市場定位，建立品質(zhì)控制體系，積極參加無公害產(chǎn)品、綠色食品、有機產(chǎn)品認證，擴大品牌影響力。
三是促進糧油產(chǎn)業(yè)升級。支持企業(yè)建立研發(fā)機構(gòu)，加強與科研院所、大專院校合作，聯(lián)合開展關(guān)鍵共性技術(shù)研發(fā)，加快科研成果的推廣應(yīng)用。鼓勵企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，開展副產(chǎn)物梯次加工和循環(huán)利用，提高資源綜合利用率和加工效益。
“我們將統(tǒng)籌推進全省糧油品牌建設(shè)，通過統(tǒng)一標識、建立聯(lián)盟、制定標準、品牌管理、宣傳營銷、信息平臺等舉措，結(jié)合工作進展和品牌成熟度。”李偉表示，第一、二年主推“齊魯糧油—山東面粉”，第二、三年壓茬推介“齊魯糧油—山東花生油”等其他糧油品種，著力打造山東糧油品牌特色優(yōu)勢。
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